Center Shopping prepara lançamento da coleção primavera-verão com programação especial

Em entrevista à Rádio Araranguá, administrador Marcelo Conti de Souza também falou sobre cenário do varejo, expectativa para o fim do ano e novidades para o Natal

O Center Shopping Araranguá prepara para este fim de semana o lançamento da coleção Primavera-Verão 2026/2027, com apresentação das tendências das lojas, produção de fotos e uma programação especial voltada também ao Dia das Crianças. Em entrevista ao apresentador Saulo Machado, da Rádio Araranguá, o administrador do empreendimento, Marcelo Conti de Souza, detalhou as atividades e avaliou o momento do comércio.

Segundo Marcelo, o lançamento terá como inspiração a Costa Amalfitana, na Itália, com uma identidade visual marcada por cores vibrantes. “O tema da coleção esse ano está pautado na Costa Amalfitana, italiana, então as cores bem pujantes, verde-limão, azul, enfim. Vai ser bem legal. Bem colorido.”

Lojas apresentam tendências da nova temporada

A programação começa no sábado e contará com modelos apresentando peças das lojas participantes. Marcelo explicou que a proposta não será um desfile tradicional de passarela, mas uma apresentação em cenários preparados especialmente para o evento.

“Durante todo esse período todas as lojas apresentam dois looks. Daí tem toda uma equipe de modelos, que desfilam com as roupas das lojas nesses painéis instagramáveis, para fotos e onde o cliente também pode estar observando os lançamentos, as tendências desse próximo verão.”

Serão apresentados looks de diferentes segmentos, incluindo moda infantil, masculina, feminina, íntima e praia. “Todas as lojas vão estar apresentando o que elas têm de proposta para o próximo verão através de dois looks, infantil, masculino, feminino, moda íntima, moda praia, enfim, tudo isso.”

Além das apresentações, a programação contará com música e DJ ao longo do período.

Programação especial para o Dia das Crianças

O lançamento da coleção será acompanhado por diversas atividades durante o fim de semana prolongado do Dia das Crianças.

Entre as atrações anunciadas estão exposição de Lego e carrinhos Hot Wheels, tarde de jogos retrô, com videogames clássicos, além de atividades recreativas e brinquedos infláveis na área externa do shopping.

Marcelo também destacou a expectativa de receber visitantes de outras cidades e turistas que estarão na região, inclusive em função da programação do CTG Galpão de Estância. “O shopping sempre é muito bem visitado por esse turista, por esse participante do CTG, então vamos ter um final de semana bem ativo no shopping.”

A programação também terá apresentações musicais. Na sexta-feira, está prevista a apresentação de Elinho Machado e banda, enquanto no sábado será a vez de Jorge Fidelis Duo.

Varejo enfrenta desafios com economia e clima

Durante a entrevista, Marcelo também avaliou o momento enfrentado pelo comércio, especialmente pelos segmentos de vestuário, calçados e acessórios.

Segundo ele, esses setores são diretamente afetados em períodos de instabilidade econômica. “O segmento do varejo, principalmente varejo, vestuário, calçado, acessório, ele é o que mais sente. Ele é o que mais é afetado nesse momento de instabilidade econômica.”

O administrador destacou que o consumidor prioriza despesas consideradas essenciais antes de realizar compras relacionadas ao vestuário e acrescentou que o clima também interfere diretamente no desempenho das lojas.

“Nós lutamos com duas situações bem difíceis. A crise econômica, ou instabilidade econômica, e mais essa questão do clima.”

Para Marcelo, o cenário exige que os lojistas busquem novas estratégias para atrair o consumidor. “Nós temos que nos reinventar nesses momentos, criar mecanismos, novidades, trazer o público para dentro do shopping, ver as novidades, como é o lançamento, outras ações que a gente faz durante o ano.”

Ele resumiu o desafio enfrentado pelos empresários do setor: “Eu digo que o lojista hoje, ele é um guerreiro.”

Marcelo alerta para o impacto psicológico da crise

Outro ponto levantado pelo administrador foi o comportamento do consumidor diante das notícias e percepções sobre a economia.

Para ele, além da situação econômica, existe um fator psicológico que pode influenciar o consumo. “Existe o fator econômico, propriamente dito, mas existe um fator que é mais nocivo ainda, que é o fator psicológico. É esse nós interiorizar que está ruim, está ruim, está ruim, está ruim, e tu interioriza isso, daí tu passa para o teu colaborador, o colaborador passa para o teu cliente.”

Marcelo também destacou o peso do comércio na economia de Araranguá e afirmou que o shopping possui um público regional importante.

Segundo ele, aproximadamente 35% a 40% das vendas do empreendimento são destinadas a consumidores de fora de Araranguá, reforçando o caráter regional do shopping. “Na verdade, ele é um empreendimento regional. Nós recebemos muitos visitantes aí desse norte do Rio Grande do Sul.”

Ele citou ainda a presença de visitantes gaúchos durante feriados e períodos de veraneio.

Mudança no comportamento do consumidor

A entrevista também abordou as transformações no varejo e a preferência de parte dos consumidores por maior autonomia dentro das lojas.

Marcelo citou o modelo de atendimento da Renner como exemplo de uma tendência que vem ganhando espaço. “Isso é uma condição natural do varejo. Essa coisa de enclausurar a entrada, uma portinha estreita, isso para o cliente entrar, isso está se acabando devagarinho.”

Segundo ele, o consumidor quer liberdade para circular, escolher os produtos e decidir quando precisa da ajuda de um vendedor. “O vendedor tem que saber exatamente o ponto da abordagem.”

Marcelo também observou que consumidores mais jovens, especialmente, tendem a preferir uma experiência de compra com menos interferência. “Você tem que acompanhar a evolução do mercado e essa cultura de consumo.”

Natal começa a ganhar forma

Mesmo antes da chegada do fim do ano, o Center Shopping já trabalha na preparação da decoração natalina. Marcelo revelou que os preparativos começaram ainda no primeiro semestre. “As primeiras reuniões do Natal começaram em junho já, definindo a parte de tema da decoração.”

Segundo ele, a equipe também já esteve em São Paulo para buscar novidades e materiais para a decoração. A expectativa é de que a decoração seja inaugurada entre os dias 15 e 20 de novembro.

Marcelo reconheceu que a expectativa criada pelas últimas decorações aumentou o desafio para este ano. “Nós chegamos no contexto que o efeito surpresa, o efeito expectativa gera mais atenção do cliente.”

Ele afirmou que o objetivo é manter o nível das atrações apresentadas nos últimos anos, mas ressaltou que o investimento precisa ser compatível com a realidade financeira dos lojistas.

Despesas precisam acompanhar realidade dos lojistas

Marcelo explicou que o shopping funciona em sistema de condomínio, fazendo com que investimentos e despesas tenham impacto direto sobre os lojistas. “Todo esse gasto vai para a conta do lojista.”

Diante de um ano que, segundo ele, não apresenta crescimento expressivo nas vendas em comparação com 2025, o controle das despesas se torna ainda mais importante. “Tu tem que segurar a despesa, porque é uma forma de tu te manter e manter o ponto de equilíbrio do lojista também.”

Shopping mantém ações sociais e parcerias

Marcelo também destacou a estrutura do empreendimento para receber ações e eventos de instituições da região.

Segundo ele, atividades de caráter filantrópico realizadas no auditório são apoiadas pelo shopping. “Tudo que tem cunho filantrópico nós cedemos ao auditório de graça. Totalmente de graça.”

A iniciativa, segundo o administrador, faz parte da proposta de manter o empreendimento integrado à comunidade.

Expectativa positiva para o fim do ano

Apesar dos desafios enfrentados pelo varejo, Marcelo afirmou que mantém uma perspectiva positiva para os próximos meses e defendeu a importância de melhorar a experiência oferecida ao consumidor. “O diferencial está em a gente melhorar o nosso atendimento, melhorar a receptividade desse cliente.”

Para ele, o atendimento pode ser decisivo para transformar uma visita ao shopping em uma compra. “Dependendo da integração, dependendo da pegada, tu desperta nele a vontade da compra.”

Marcelo encerrou destacando a importância do empreendimento para a economia regional. “Nós temos aí uma responsabilidade muito grande com essa empresa. São 400 empregos diretos, que sobrevivem diariamente daquela empresa. A maior empresa comercial do Vale do Araranguá.”

E deixou o convite para a programação do fim de semana: “Estamos esperando de braços abertos aí final de semana com um monte de novidade. E, se Deus quiser, aí um Natal também muito próspero.”